Developing insights on branding in the B2B context case studies from business practice

This book presents real life business-to-business (B2B) branding cases. The book deploys a theoretical-practical approach, where theoretical and conceptual frameworks related to key branding topics are supported by empirical case studies. Each case helps to illustrate the framework and discuss its a...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Weitere Verfasser:	Ivanova-Gongne, Maria 1985- (HerausgeberIn), Koporcic, Nikolina (HerausgeberIn), Nyström, Anna-Greta 1979- (HerausgeberIn), Törnroos, Jan-Åke (HerausgeberIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	English
Veröffentlicht:	Bingley, U.K. Emerald Publishing Limited 2018
Schlagworte:	Business & Economics Sales & marketing management Brand name products Branding (marketing) Industrial marketing Business-to-Business-Marketing Markenpolitik
Online-Zugang:	DE-634 DE-1043 DE-M347 DE-523 DE-91 DE-473 DE-19 DE-355 DE-703 DE-20 DE-706 DE-824 DE-29 DE-739 DE-1046 URL des Erstveröffentlichers
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