Developing insights on branding in the B2B context case studies from business practice

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This book presents real life business-to-business (B2B) branding cases. The book deploys a theoretical-practical approach, where theoretical and conceptual frameworks related to key branding topics are supported by empirical case studies. Each case helps to illustrate the framework and discuss its a...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser: Ivanova-Gongne, Maria 1985- (HerausgeberIn), Koporcic, Nikolina (HerausgeberIn), Nyström, Anna-Greta 1979- (HerausgeberIn), Törnroos, Jan-Åke (HerausgeberIn)
Format: Elektronisch E-Book
Sprache:English
Veröffentlicht: Bingley, U.K. Emerald Publishing Limited 2018
Schlagworte:
Business & Economics
Sales & marketing management
Brand name products
Branding (marketing)
Industrial marketing
Business-to-Business-Marketing
Markenpolitik
Online-Zugang:DE-634
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