Business-to-business brand management theory, research and executive case study exercises

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Providing broad and deep coverage, this volume focuses on sensemaking, decisions, actions, and evaluating outcomes relating to managing business-to-business brands including both product and service brands. This book goes well beyond basic marketing textbooks to provide extensive reviews of relevant...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Format: Elektronisch E-Book
Sprache:English
Veröffentlicht: Bingley, UK JAI Press 2009
Schriftenreihe:Advances in business marketing and purchasing v. 15
Schlagworte:
Business & Economics
Sales & marketing management
Sales & marketing
Brand name products > Management
Industrial marketing
Product management
Business-to-Business-Marketing
Markenpolitik
Aufsatzsammlung
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