Programmatic advertising - mögliche Szenarien zur Entwicklung des Marktes in Deutschland
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düren
Shaker Verlag
2019
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| Ausgabe: | [1. Auflage] |
| Schriftenreihe: | Schriften aus dem Institut für Angewandte Wirtschaftswissenschaften, Kooperations- und Weiterbildungspartner der Hochschule Niederrhein
Band 5 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.....................................................................
IV
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.....................................................................
VII
TABELLENVERZEICHNIS
........................................................................
VIII
1.
EINLEITUNG
......................................................................................
1
1.1
THEMA
DER
ARBEIT
..................................................................
1
1.2
ZIELSETZUNG
UND
METHODIK
DER
ARBEIT
...................................
3
1.3
AUFBAU
DER
ARBEIT
................................................................
4
2.
GRUNDLAGEN
DES
PROGRAMMATIC
ADVERTISINGS
................................
6
2.1
BEGRIFFSBESTIMMUNGEN
UND
ERLAEUTERUNGEN
...........................
6
2.1.1
V
ERORTUNG
IM
PROGRAMMATIC
MARKETING
........................
6
2.1.2
TECHNISCHE
UMSETZUNG
VON
PROGRAMMATIC
ADVERTISING
..................................................................
12
2.1.3
EINKAUFS-
UND
TRANSAKTIONSARTEN
DES
PROGRAMMATIC
BUYINGS........................................................................
18
2.1.3.1
ABGRENZUNG
UND
DEFINITION
.................................
18
2.1.3.2
MARKTUEBERBLICK
UND
UMSAETZE
...............................
26
2.1.4
DATEN
UND
TARGETINGS
.................................................
29
2.1.5
TRACKING
UND
REPORTING...............................................
36
2.2
STATUS
QUO
IN
DEN
KLASSISCHEN
MEDIEN
................................
43
2.3
DER
PARADIGMENWECHSEL
FUER
DIE
MEDIAPLANUNG
..................
48
3.
AKTUELLE
ENTWICKLUNGSSTROEME
AM
PROGRAMMATIC-ADVERTISING-
MARKT
..........................................................................................
52
3.1
HERANGEHENSWEISE
ZUR
BESTIMMUNG
DER
TREIBER
UND
BARRIEREN
......................................................................
52
3.2
UEBERBLICK UEBER
DIE
TREIBER
UND
BARRIEREN
...........................
54
3.2.1
TREIBER
IM
PROGRAMMATIC-ADVERTISING-MARKT
.............
57
3.2.1.1
INHOUSING DER PROGRAMMATIC-ADVERTISING-
AKTIVITAETEN
...........................................................
57
3.2.1.2
NEUE
GERAETELANDSCHAFT
IM
DIGITALEN
MEDIENKONSUM
...................................................
59
3.2.1.3
VERFUEGBARKEIT
VON
NEUEN UND
ERWEITERTEN
DATENQUELLEN
.......................................................
62
3.2.2
BARRIEREN
IM
PROGRAMMATIC-ADVERTISING-MARKT.........
64
3.2.2.1
IMPLEMENTIERUNG
UND
SICHERSTELLUNG
VON
QUALITAETSFAKTOREN
.................................................
64
3.2.2.2
NEUE
DATENSCHUTZBESTIMMUNGEN
DURCH
DIE
EPRIVACY-VERORDNUNG...........................................
70
3.2.2.3
TECHNOLOGIEKOSTEN
BEI
DER
UMSETZUNG
................
76
4.
SZENARIEN
ZUR
ENTWICKLUNG
DES
PROGRAMMATIC-ADVERTISING-
MARKTES
.......................................................................................
81
4.1
ERARBEITUNG
DER
SZENARIEN
...................................................
81
4.1.1
HERANGEHENSWEISE
.......................................................
81
4.1.2
KONSERVATIVES
SZENARIO:
EINFUEHRUNG
DER
EPRIVACY-
VERORDNUNG
IN
DER
AKTUELLEN
PASSUNG
.........................
84
4.1.3
PROGRESSIVES
SZENARIO:
EINFUEHRUNG DER
EPRIVACY-
VERORDNUNG
IN
GELOCKERTER
FASSUNG
...........................
87
II
4.2
BEWERTUNG
DER
SZENARIEN
....................................................
91
4.2.1
HERANGEHENSWEISE
......................................................
91
4.2.2
BEWERTUNG
DES
STATUS
QUO
VON
PROGRAMMATIC
ADVERTISING
.................................................................
95
4.2.3
BEWERTUNG
DER
DOMINIERENDEN
TREIBER
UND
BARRIEREN
AM
MARKT
....................................................
98
4.2.4
BEWERTUNG
DER
ZUKUENFTIGEN
ENTWICKLUNG
VON
PROGRAMMATIC
ADVERTISING
........................................
101
5.
FAZIT
..........................................................................................
104
ANHANG
.............................................................................................
108
LITERATURVERZEICHNIS
..........................................................................
115
III
|
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