Brand meaning management

What does brand authenticity mean? Causes and consequences of consumer scrutiny towards a brand narrative / Allison R. Johnson, Matthew Thomson, Jennifer Jeffrey -- Managing brand meaning through celebrity endorsement / Jennifer Edson Escalas, James R. Bettman -- Brand remixing : 3D printing the Nok...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Format: Elektronisch E-Book
Sprache:English
Veröffentlicht: Bingley, U.K. Emerald 2015
Schriftenreihe:Review of marketing research v. 12
Schlagworte:
Online-Zugang:FHN01
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