Markenführung im Spannungsfeld zwischen Rationalität, Emotionalität und Mythos aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren ; Dokumentation des 38. Münsteraner Führungsgesprächs vom 24./25. Februar 2000
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| Format: | Tagungsbericht Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
Wiss. Ges. für Marketing und Unternehmensführung
2000
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| Schriftenreihe: | Dokumentationspapier / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V.
Nr. 140 |
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Seite
1 Markenführung im Wandel - Die Perspektive der Wissen¬
schaft 1
Zusammenfassung des Vortrags von Prof. Dr. Dr. h.c. mult.
H. Meffert, Universität Münster
2 Markenführung im Spannungsfeld zwischen lokalen und
globalen Anforderungen 22
Zusammenfassung des Vortrags von H. G. Güldenberg, Nestle
Deutschland AG
3 Markenführung und Innovation 33
Zusammenfassung des Vortrags von W. Spinner, Bayer AG
4 Markenführung im Spannungsfeld zwischen Hersteller- und
Handelsmarke 42
Zusammenfassung des Vortrags von L. Mandac, Kaufhof Wa¬
renhaus AG
5 Markenführung im Spannungsfeld zwischen klassischer und
multimedialer Kommunikation 54
Zusammenfassung des Vortrags von W. Schalk, McCann Erick-
son GmbH
6 Zusammenfassung der Diskussion 60
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