文化类综艺节目传播营销策略研究
J905; 2013年起在央视"中国大会"系列节目的牵头下,一大批文化类综艺节目逐渐涌现,并于2017年呈现出强势回归、火爆荧屏的现象.近年来,该类节目的市场环境严峻,数量锐减明显,虽然有相关政策的扶持和固定受众的青睐,仍面临传播闭塞和招商引资难等现实困境.文化类综艺节目要想突围,必须从传播和营销两个层面同时发力:将多频多终端线上传播与户外宣推等线下传播结合起来,利用各方资源,构建传播矩阵;在节目的具体营销实践中,树立商品营销理念,精准化广告投放,根据节目体量进行衍生品开发,打造节目产业链....
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| Veröffentlicht in: | 湖南工业大学学报（社会科学版） 2021, Vol.26 (2), p.78-85 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | J905; 2013年起在央视"中国大会"系列节目的牵头下,一大批文化类综艺节目逐渐涌现,并于2017年呈现出强势回归、火爆荧屏的现象.近年来,该类节目的市场环境严峻,数量锐减明显,虽然有相关政策的扶持和固定受众的青睐,仍面临传播闭塞和招商引资难等现实困境.文化类综艺节目要想突围,必须从传播和营销两个层面同时发力:将多频多终端线上传播与户外宣推等线下传播结合起来,利用各方资源,构建传播矩阵;在节目的具体营销实践中,树立商品营销理念,精准化广告投放,根据节目体量进行衍生品开发,打造节目产业链. |
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| ISSN: | 1674-117X |
| DOI: | 10.3969/j.issn.1674-117X.2021.02.010 |