自媒体KOL营销中的广告可识别问题研究

随着社交网络、直播平台、小视频等自媒体的快速发展,自媒体Key opinion leader(KOL)营销已成为了时尚领域品牌青睐的新型推广模式。自媒体KOL营销在本质上属于商业广告行为,但在实践中并未严格落实《广告法》明确规定的广告可识别制度,这不仅难以保障消费者的知情权,且容易滋生行业乱像,提高政府监管难度,不利于行业的持续健康发展。文章结合广告可识别制度的具体规定和自媒体KOL营销的特点,分析了自媒体KOL营销模式下广告可识别制度面临的困境和原因,阐明了在自媒体KOL营销活动中落实广告可识别制度的重要意义,并就如何引导自媒体KOL营销落实广告可识别制度提出了建议。