基于手段-目的链的鲜活水产品顾客价值研究
F426.403; 在以顾客为中心的经济时代,顾客在选择某一产品时不仅局限于产品属性特点,而是关注更深层次的价值取向.论文以手段-目的 链理论框架作为研究基础,对我国鲜活水产品顾客价值进行解构.通过问卷调查获得383个调研数据,运用SPSS20.0软件建立多元线性回归模型,研究顾客关于鲜活水产品消费的价值路径.并据此提出在提高产品品质的基础上根据市场推陈出新、利用科学的定价机制打造品牌优势、线上线下相结合打造品牌内涵,提升品牌鲜活水产的知名度、营造场景联想的消费体验等建议....
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| Veröffentlicht in: | 中国渔业经济 2021, Vol.39 (2), p.72-81 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | F426.403; 在以顾客为中心的经济时代,顾客在选择某一产品时不仅局限于产品属性特点,而是关注更深层次的价值取向.论文以手段-目的 链理论框架作为研究基础,对我国鲜活水产品顾客价值进行解构.通过问卷调查获得383个调研数据,运用SPSS20.0软件建立多元线性回归模型,研究顾客关于鲜活水产品消费的价值路径.并据此提出在提高产品品质的基础上根据市场推陈出新、利用科学的定价机制打造品牌优势、线上线下相结合打造品牌内涵,提升品牌鲜活水产的知名度、营造场景联想的消费体验等建议. |
|---|---|
| ISSN: | 1009-590X |
| DOI: | 10.3969/j.issn.1009-590X.2021.02.009 |