价值感知对农户技术采用倾向的影响及其条件响应——基于结构方程模型的实证

F323.3; [目的]农户是否采用农业技术事关农业技术推广的最终成效,目前相关研究对技术采用的影响因素开展了大量研究,但基于农户个体对技术预期收益、成本、风险等各维度感知的影响研究还较为欠缺,文章拟从此视角开展探析.[方法]从"感知—行动"分析视角入手,基于338家农户的微观调研数据,综合运用验证性因子分析、多群组结构方程模型等研究方法,测度农户技术价值感知对其采用倾向的作用程度,并进一步考察各影响路径在决策者个体特征、地形条件、辐射圈层及农户是否参与农业组织等变量上的响应.[结果]预期收益和综合价值感知对农户的技术采用倾向有显著的正向作用,成本和收益风险感知则对其采用倾向有负向抑制作用;决策者个体特征对技术综合价值感知及其影响采用倾向的程度有明显的调节作用;农户的技术成本认知、收益与健康风险感知影响技术采用倾向存在显著的地理条件响应;是否为农业合作组织(龙头企业)成员在农户的价值感知影响技术采用倾向各路径上存在较大差异.[结论]多渠道开展技术价值宣传、优化农业技术推广节点的空间布局、充分发挥新型农业经营主体的技术推广效用、加强农业技术价值感知的测度与引导等措施均可对提升农户技术采用意愿有较显著的推动作用.