区域茶产业的SWOT分析与营销策略研究——基于四川省雅安市的实例调查

茶产业具有典型的区域性特征。四川省雅安市是全国十大名茶产区之一，茶产业已成为其区域农村经济发展和强市富民的重要支柱产业。在取得可喜成就的同时，雅安茶产业也遭遇一些发展中的难题。与先进区域的茶产业相比，雅安茶产业的发展还远未达到应有的高度。通过实地调查和文献研究，应用SWOT分析法，对雅安茶产业的优势、劣势、机会和威胁进行研判，并遵循“扬长避短、趋利避害”的原则，提出针对性营销策略。