短视频用户信息偶遇持续观看行为研究

文章从信息偶遇理论和S-O-R理论出发,探讨了短视频用户信息偶遇持续观看行为的影响因素,通过对有过信息偶遇的短视频用户进行问卷调查,构建结构方程模型,引入感知有趣性和感知有用性作为模型的中介变量并进行了路径和中介效应分析,得出以下结论:偶遇信息因素、偶遇环境因素和信息用户因素均对短视频用户的持续观看行为产生显著影响;感知有趣性和感知有用性能够作为信息偶遇影响因素和持续观看行为的中介变量.最后,根据结论提出了针对性意见,为短视频用户和信息偶遇理论研究者提供参考意见.