命名策略对消费者品牌延伸评价的影响

命名策略对消费者品牌延伸评价的影响

文章验证了两种不同的品牌延伸命名策略(家族品牌延伸或子品牌延伸)可能导致被试产生不同类型的信息加工,从而对他们的品牌延伸评价产生不同的影响.2(名称:家族品牌/子品牌)×2(相似性:相似/不相似)析因设计的实验研究结果表明,相对于家族品牌延伸而言,被试更容易接受品类不相似的子品牌延伸.该结果说明,公司在从事不相似的品牌延伸时,应该采用子品牌延伸策略而非家族品牌延伸策略....

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Veröffentlicht in:中国集体经济 2018 (31), p.82-83
Hauptverfasser: 魏菊曦, 屈云云, 朱至文
Format: Artikel
Sprache:chi
Online-Zugang:Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:文章验证了两种不同的品牌延伸命名策略(家族品牌延伸或子品牌延伸)可能导致被试产生不同类型的信息加工,从而对他们的品牌延伸评价产生不同的影响.2(名称:家族品牌/子品牌)×2(相似性:相似/不相似)析因设计的实验研究结果表明,相对于家族品牌延伸而言,被试更容易接受品类不相似的子品牌延伸.该结果说明,公司在从事不相似的品牌延伸时,应该采用子品牌延伸策略而非家族品牌延伸策略.
ISSN:1008-1283
DOI:10.3969/j.issn.1008-1283.2018.31.039