出版机构短视频运营:知识服务、品牌传播与流量转化

出版机构短视频运营:知识服务、品牌传播与流量转化

短视频重构了媒介传播生态,也影响了出版机构的营销方式,"出版+短视频"已经成为众多出版机构的标配.在此背景下,用户为王的理念凸显,强调用户、需求和"在场"的产品思维成为短视频运营的关键.依据不同类型出版机构诉求和目的不同,结合短视频内容消费特点,在准确定位的基础上,对短视频产品创作运营的不同阶段、各个维度不断优化,成为出版机构利用短视频强化融合转型的必经之路....

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:中国出版 2021-12 (24), p.3-9
Hauptverfasser: 隗静秋, 陆文文, 范彬彬
Format: Magazinearticle
Sprache:chi
Online-Zugang:Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:短视频重构了媒介传播生态,也影响了出版机构的营销方式,"出版+短视频"已经成为众多出版机构的标配.在此背景下,用户为王的理念凸显,强调用户、需求和"在场"的产品思维成为短视频运营的关键.依据不同类型出版机构诉求和目的不同,结合短视频内容消费特点,在准确定位的基础上,对短视频产品创作运营的不同阶段、各个维度不断优化,成为出版机构利用短视频强化融合转型的必经之路.
ISSN:1002-4166
DOI:10.3969/j.issn.1002-4166.2021.24.001