直播电商视野下的景德镇陶瓷产业发展研究

F426%J527; 随着 5G时代的到来,直播电商作为新型销售方式,以其互动性强、灵活性高的特点带动了全产业电商营销的升级迭代,手工艺产业也借此突破了原有的营销壁垒,焕发新的生机.充分发挥直播电商的效能对手工艺产业来说,既是利好机遇,又是严峻挑战,需要多方共同努力.景德镇作为"汇各地良工之精华、集天下名窑之大成"的世界千年瓷都,其陶瓷产业背后承载的是古老精湛的手工技艺和源远流长的中华文明,因此更需要同步推动陶瓷产业转型升级,利用直播电商渠道触达全国用户,提高景德镇陶瓷工艺品销量,打造陶瓷产业新业态,进一步提升景德镇陶瓷的知名度,向着将景德镇打造成世界一流、最尖端的国际瓷都这一目标迈进,同时让传统陶瓷文化在新的时代语境下得到进一步的解读和传承.文章以景德镇陶瓷产业为切入点,调查当地陶瓷直播地点及人员分布情况,阐述直播电商背景下景德镇陶瓷产业现状和陶瓷工艺品的特点,讨论当下兴趣电商、内容电商与景德镇陶瓷产业所承载的传统文化结合的必要性,并通过对景德镇部分企业和标杆品牌的实地调查,探索直播电商与陶瓷工艺品结合的新路径和营销新思路.