基于UTAUT模型的西藏农牧民网络购物行为影响因素研究

F49%F323.8; 为探究西藏农牧民网络购物行为的影响因素,在UTAUT原有模型的绩效期望、努力期望、社会影响、促进因素四个核心因素的基础上,引入风险保障因素.实证检验发现绩效期望、努力期望、社会影响、风险保障因素会显著正向影响西藏农牧民网络购物使用意愿,并通过使用意愿的中介作用和促进因素共同影响农牧民网络购物行为.年龄、受教育水平、村庄有无电子商务服务站在网络购物行为上存在显著差异,基于此,提出要发挥好政府的宣传推广作用,不断完善农牧区基础设施建设、提高物流配送效率、充分发挥农村电子商务公共服务体系功能等建议....

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	西藏大学学报（社会科学版） 2023, Vol.38 (2), p.204-213
Hauptverfasser:	普布卓玛, 张阿兰, 尕藏才旦
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Online-Zugang:	Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:	F49%F323.8; 为探究西藏农牧民网络购物行为的影响因素,在UTAUT原有模型的绩效期望、努力期望、社会影响、促进因素四个核心因素的基础上,引入风险保障因素.实证检验发现绩效期望、努力期望、社会影响、风险保障因素会显著正向影响西藏农牧民网络购物使用意愿,并通过使用意愿的中介作用和促进因素共同影响农牧民网络购物行为.年龄、受教育水平、村庄有无电子商务服务站在网络购物行为上存在显著差异,基于此,提出要发挥好政府的宣传推广作用,不断完善农牧区基础设施建设、提高物流配送效率、充分发挥农村电子商务公共服务体系功能等建议.
ISSN:	1005-5738
DOI:	10.16249/j.cnki.1005-5738.2023.02.025