新媒体环境下动漫形象文旅IP构建路径探析——以恩施动漫文旅形象“王老虎”为例

随着互联网的迅速普及与旅游业的快速发展，动漫形象文旅IP以其独特的形象张力和丰富的寓意吸引了城市建构者们的目光。动漫形象文旅IP通常融合了城市特殊的文化，并通过各种方式被赋予了生命力。这些动漫形象文旅IP踊跃出现在景点展示、线上宣传、广告推介等活动中，在动漫形象文旅IP自身得到传播推广的同时，也将城市文化、城市形象进行了展示，推动了城市旅游业发展、文化发展。恩施“王老虎”作为湖北省恩施土家族苗族自治州文化和旅游局发布的首个动漫形象文旅IP，是恩施州文化和旅游推广大使。文章采用调查法、文献研究法、个案研究法，分析新媒体迅猛发展及大众精神文化需求旺盛的环境下，具有显著民族特色的地域性文旅IP“王老虎”应当采取怎样的营销策略和传播方式，并得出要充分利用多种媒介进行传播以及在线下开发动漫形象文旅IP价值的结论。