KOL在意见导向型网络消费平台的效果研究 ——以小红书为例
F724.6; 意见导向型网络消费平台是新媒体时代以小红书APP为代表的新兴的网络消费平台,KOL引导消费是当下新兴的营销思路,迎合了新媒体时代种草经济的发展.本研究对KOL在导向型消费平台中的引导作用及用户的认同机制进行观察研究,揭示其背后蕴含的商业逻辑和情感联结,对新媒体时代"意见领袖"引导消费的现象进行反思....
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| Veröffentlicht in: | 新闻研究导刊 2021, Vol.12 (18), p.54-56 |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | F724.6; 意见导向型网络消费平台是新媒体时代以小红书APP为代表的新兴的网络消费平台,KOL引导消费是当下新兴的营销思路,迎合了新媒体时代种草经济的发展.本研究对KOL在导向型消费平台中的引导作用及用户的认同机制进行观察研究,揭示其背后蕴含的商业逻辑和情感联结,对新媒体时代"意见领袖"引导消费的现象进行反思. |
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| ISSN: | 1674-8883 |
| DOI: | 10.3969/j.issn.1674-8883.2021.18.020 |