电子竞技中游戏文化的符号输出——以《英雄联盟》英雄角色为例

与一般实体商品不同,电子竞技产品除狭义上、传统性质上的广告宣传外,推销同样起到广告的作用,包含在诸多输出的游戏文化的细节里。从角色塑造角度看,以《英雄联盟》为例,英雄皮肤、英雄技能、角色的台词以及英雄的人物虚拟故事背景这四个方面,构成了全球玩家对该游戏文化和其中各项竞技策略的认知和认同,形成了席卷数十亿玩家的LOL情结,而电子竞技中,"游戏文化输出"、"广告表达形式"和"玩家正面反馈"这三者密切程度越高,游戏及其输出的文化价值口碑就越好,这对实体商品的广告营销和产品文化传播有着启示性的作用。