移动·互动·体验——对新数字时代品牌文化传播的思考
G206; 新数字时代下,品牌与消费者之间不再是线性的单向信息告知式关系,而是形成了信息交流的互动性与内容创造的自主性.本文以80后、90后人群为主要受众,将品牌文化传播融入消费者的生活方式、情感和社交习惯,以提出问题、分析问题、解决问题的思路,从"移动"、"互动"、"体验"角度出发,探讨了在新数字时代如何进行品牌文化传播....
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| Veröffentlicht in: | 新闻研究导刊 2016, Vol.6 (6), p.283-311 |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | G206; 新数字时代下,品牌与消费者之间不再是线性的单向信息告知式关系,而是形成了信息交流的互动性与内容创造的自主性.本文以80后、90后人群为主要受众,将品牌文化传播融入消费者的生活方式、情感和社交习惯,以提出问题、分析问题、解决问题的思路,从"移动"、"互动"、"体验"角度出发,探讨了在新数字时代如何进行品牌文化传播. |
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| ISSN: | 1674-8883 |