互联网使用、内在政治效能感与媒体信任

G260.3; 数字经济时代,互联网的高速发展使得媒体环境发生深刻变革,并冲击着社会公众对于媒体的信任.本文基于2021 年中国社会状况调查(CSS)9599 名民众的调查数据,使用有序Probit模型和倾向得分匹配法(PSM),实证研究互联网的使用广度和深度对媒体信任的影响,并分析内在政治效能感的异质性影响.结果表明,互联网使用频率的提高将会导致媒体信任水平的显著下降,但互联网用途对媒体信任度的影响具有异质性,互联网的政治性使用频率的提高能够显著提高媒体信任度.进一步分析发现,与低内在政治效能感的个体相比,具备更高内在政治效能感个体,其媒体信任度更容易因为互联网使用而下降,将互联网使用方式与内在政治效能感有机结合,有助于增强媒体的社会信任度.因此,要加快互联网媒体环境治理,加强媒体的社会正能量输出,重塑主流媒体的社会价值.