试论激活品牌的“原产地”基因

当前,全球化是摆在中国企业和品牌面前一个不得不面对的问题。在全球范围内的消费市场,消费者对品牌第一维度的认知中,品牌原产地是一个不可或缺的因素。一般而言,原产地信息被列入品牌的次级知识中,与渠道、品牌联合、品牌授权、代言人、零售商形象、第三方资源等等一起,对建立强有力的偏好和品牌联想共同发挥着非常重要的作用。...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:现代传播 2017, Vol.39 (1), p.160-161
1. Verfasser: 刘灵
Format: Artikel
Sprache:chi
Schlagworte:
Online-Zugang:Volltext
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Beschreibung
Zusammenfassung:当前,全球化是摆在中国企业和品牌面前一个不得不面对的问题。在全球范围内的消费市场,消费者对品牌第一维度的认知中,品牌原产地是一个不可或缺的因素。一般而言,原产地信息被列入品牌的次级知识中,与渠道、品牌联合、品牌授权、代言人、零售商形象、第三方资源等等一起,对建立强有力的偏好和品牌联想共同发挥着非常重要的作用。
ISSN:1007-8770