广告的经济分析
G2; 市场的扩展和分工的深化导致市场交换规模的扩大和频率的增加,从而产生了对更有效率的信息传播方式的需求.随着大众传媒技术的不断进步,广告能够不断地降低市场的信息成本,提高市场的运行效率,但广告的诱导因素对市场的有效性却构成损害.当厂商将广告作为一种纯粹的竞争手段时,只会给厂商带来短期利润,对整个市场的资源配置却是无效的....
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| Veröffentlicht in: | 现代传播 2004 (1), p.70-72 |
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| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | G2; 市场的扩展和分工的深化导致市场交换规模的扩大和频率的增加,从而产生了对更有效率的信息传播方式的需求.随着大众传媒技术的不断进步,广告能够不断地降低市场的信息成本,提高市场的运行效率,但广告的诱导因素对市场的有效性却构成损害.当厂商将广告作为一种纯粹的竞争手段时,只会给厂商带来短期利润,对整个市场的资源配置却是无效的. |
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| ISSN: | 1007-8770 |
| DOI: | 10.3969/j.issn.1007-8770.2004.01.017 |