基于IP化视角的川剧跨界传播策略研究

近年来受到受众审美标准发生改变、市场萎缩、剧团收入减少造成人才流失等因素的影响,川剧逐渐走向衰落,传统技艺后继无人.本文基于川剧发展困境,提出基于IP化视角的川剧跨界传播策略,通过打造文创产品,融合传统文化与现代潮流,在年轻人之间实现有效传播;开发具有川剧特色的文化旅游资源,打造川剧文化品牌,带动旅游消费的增长;与热门IP合作,通过IP间的协同效应,促进川剧"破圈".通过以上策略,与时俱进传播川剧,彰显川剧文化的时代价值和现实关怀,实现保护和发展川剧文化的最终目的....

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	西部广播电视 2023, Vol.44 (10), p.1-6
1. Verfasser:	李冶陶
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Online-Zugang:	Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:	近年来受到受众审美标准发生改变、市场萎缩、剧团收入减少造成人才流失等因素的影响,川剧逐渐走向衰落,传统技艺后继无人.本文基于川剧发展困境,提出基于IP化视角的川剧跨界传播策略,通过打造文创产品,融合传统文化与现代潮流,在年轻人之间实现有效传播;开发具有川剧特色的文化旅游资源,打造川剧文化品牌,带动旅游消费的增长;与热门IP合作,通过IP间的协同效应,促进川剧"破圈".通过以上策略,与时俱进传播川剧,彰显川剧文化的时代价值和现实关怀,实现保护和发展川剧文化的最终目的.
ISSN:	1006-5628
DOI:	10.3969/j.issn.1006-5628.2023.10.001