电影品牌营销传播分析——以陈思诚的唐探宇宙为例

陈思诚的唐探宇宙主要包括电影《唐人街探案1》《唐人街探案2》《唐人街探案3》以及网剧《唐人街探案》。除《唐人街探案3》以外,其余皆已顺利播出。《唐人街探案3》原定于2020年春节上映,由于疫情影响,已撤出春节档。《唐人街探案》系列电影作为贺岁档的常客,不仅仅是简单的喜剧片与探案片的结合,其更是为观众构建了一个庞大的唐探宇宙,也正是这样一个宇宙撑起了市场的票房高楼。网剧《唐人街探案》,既是对贺岁档剧情的情节补充,也是陈思诚唐探宇宙中的另外一部分,电影与网剧相辅相成。本文以陈思诚的唐探宇宙为例,论述了《唐人街探案》系列电影在品牌营销上所使用的策略与手段,希望能给中国电影市场的品牌营销带来启发与思考。