基于Hotelling模型的零售企业选址研究

应用Hotelling模型对线性市场上零售企业的选址进行研究,通过基本模型的建立,可以得出当市场上存在与自身相似的零售企业时,要想进入该市场获得更大的利润,企业选址就需靠近竞争对手,因为这样能够产生聚集效应。当引入顾客满意度这一变量时,不能求出两企业的绝对位置,只能求出其相对位。当B企业的顾客满意度β越大,其距离差就越大,假设A企业的位置已确定,则B企业就应该越靠近中心;同理,如果对A企业的顾客满意度α越大时,距离差就越小,则A企业应当与B企业的位置越接近对称。当引入品牌忠诚度时,如果消费者对于A企业的品牌忠诚度低于B企业时,则A企业选址靠近端点,B企业选址需要靠近中心,才能达到利益均衡。