我国高校体育场馆营销分析——基于7P营销组合理论视角

为进一步提高高校体育场馆的经营水平提供理论支持,为广大高校体育场馆的未来营销提供方向.从7P营销组合理论角度及产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程7个方面对我国高校体育场馆进行分析.结果表明：场馆服务产品需要进一步重视无形产品的开发;价格需要进一步科学分层制定;密切校群关系,加强与周围社区的关系;注重促销、人员培训,以流畅的服务过程、怡人的有形展示吸引和干预更多的人参与体育锻炼,进行实惠的校园场馆体育消费.