基于计划行为理论视角的乒乓球底板“发烧”购买行为研究

为探讨乒乓球底板购买行为的影响机制，本文以体育器材乒乓球底板为例，构建了基于计划行为理论视角的底板购买行为影响因素模型。通过编制乒乓球底板购买行为量表，对230名乒乓球底板消费者进行调查。结果表明：底板购买态度对底板购买意愿具有正向预测作用；知觉行为控制和底板购买意愿对底板购买行为具有正向预测作用；底板购买意愿对底板购买行为具有正向预测作用；主观规范与感知行为控制对底板购买意愿无显著影响；购板意愿对购板行为具有正向预测作用。研究结果在一定程度上揭示了乒乓球消费者底板购买行为的发生机制，进一步验证了计划行为理论模型在乒乓球消费领域中的可行性，对于乒乓球器材商制定营销策略具有一定的参考价值。