自我决定理论视角下驱动持续性滑雪消费的动机研究

运用探索性、验证性因子分析,回归分析等量化研究方法,构建滑雪消费者动机量表,并基于自我决定理论将滑雪消费动机分类,探讨不同类型滑雪消费动机对持续性滑雪消费行为层面与情感层面的影响机制。形成涵盖5个维度、19个题项的我国滑雪消费者消费动机量表;将“冒险挑战”“享受自然”归结为滑雪消费的内在动机,“社会认同”“身心放松”“个性区分”归结为滑雪消费的外在动机。通过实证发现,在驱动滑雪消费行为持续性中,内在动机发挥了主要作用,且外在动机与内在动机存在交互作用,外在动机可提高内在动机对滑雪消费行为持续性影响的边际效应;而在驱动滑雪消费情感持续性中,内在动机与外在动机均发挥了重要作用。为深化理解滑雪消费者需求、政府规划滑雪产业、相关滑雪企业优化产品与服务和科学营销提供参考。