政府支持和电商平台制度双重视角下农民电商创业意愿研究--基于SEM模型

政府电商扶贫政策激发了农民电商的创业意愿。通过构建结构方程模型,基于山西省实地调研数据,从政府支持和电商平台制度双重视角下分析政府、电商平台制度、平台信任和感知风险对农民的电商创业意愿影响。结果表明:政府支持正向影响农民的电商创业意愿,农民对电商平台的信任在政府支持与农民电商创业意愿关系中起部分中介作用;电商平台制度间接影响农民电商创业意愿。因此,以电商平台和电商制度为载体,选择政府支持与电商平台支持的双轮驱动,形成“政府—电商—农民”三位一体创新运营管理模式,实现农民的电商创业之路。