场景营销视域下的电商直播带货研究
在场景传播的大背景下，对场景的争夺就是对用户的争夺，场景理论为电商直播带货研究提供了新的视野。当前，电商带货存在场景技术运用不成熟、直播场景形式和内容单一、与用户互动度不够、线上场景监管难等问题，电商直播团队应从打造顺畅的入口场景、拓展直播场景类型、挖掘优质场景内容、监管线上线下场景等维度，为直播带货营造一个良好的场景。...
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| Veröffentlicht in: | 视听 2022-12 (12), p.173-175 |
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| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Magazinearticle |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| creator | 夏超群 宋沛邈 |
| description | 在场景传播的大背景下，对场景的争夺就是对用户的争夺，场景理论为电商直播带货研究提供了新的视野。当前，电商带货存在场景技术运用不成熟、直播场景形式和内容单一、与用户互动度不够、线上场景监管难等问题，电商直播团队应从打造顺畅的入口场景、拓展直播场景类型、挖掘优质场景内容、监管线上线下场景等维度，为直播带货营造一个良好的场景。 |
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