场景营销视域下的电商直播带货研究

在场景传播的大背景下，对场景的争夺就是对用户的争夺，场景理论为电商直播带货研究提供了新的视野。当前，电商带货存在场景技术运用不成熟、直播场景形式和内容单一、与用户互动度不够、线上场景监管难等问题，电商直播团队应从打造顺畅的入口场景、拓展直播场景类型、挖掘优质场景内容、监管线上线下场景等维度，为直播带货营造一个良好的场景。