论粉丝经济下国产电影的社会化传播
在互联网、新媒体蓬勃发展的今天",粉丝"的价值不容小觑,电影行业尤其如此.笔者以"粉丝经济"为背景,集中研究利用粉丝效应进行了成功社会化营销的国产电影.从宏观营销层面出发,提出了把握自身定位、选准营销渠道、明确营销主题的整体策略.同时对微观传播层面进行分析,提出电影社会化传播应该围绕由备受关注的传播主体发声,传播内容紧贴策略、多元化,传播形式亲民、互动、有度,以目标受众为核心延伸传播对象这四个关键....
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| Veröffentlicht in: | 视听 2018 (8), p.186-187 |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Magazinearticle |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | 在互联网、新媒体蓬勃发展的今天",粉丝"的价值不容小觑,电影行业尤其如此.笔者以"粉丝经济"为背景,集中研究利用粉丝效应进行了成功社会化营销的国产电影.从宏观营销层面出发,提出了把握自身定位、选准营销渠道、明确营销主题的整体策略.同时对微观传播层面进行分析,提出电影社会化传播应该围绕由备受关注的传播主体发声,传播内容紧贴策略、多元化,传播形式亲民、互动、有度,以目标受众为核心延伸传播对象这四个关键. |
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| ISSN: | 1674-246X |
| DOI: | 10.3969/j.issn.1674-246X.2018.08.108 |