网络直播在线即时评论对消费者购买意愿的影响研究
F713; 本文基于同侪理论,从在线即时评论的长度和在线即时评论的专业性出发,研究其对网络直播带货中消费者的信息性影响,从而由此影响到消费者的购买意愿.本文通过问卷调查获得209份有效问卷,并对数据进行实证分析.研究结果显示,在线即时评论的长度、在线即时评论的专业性和信息性影响对消费者的购买意愿都有正向影响.在线即时评论的长度对消费者的信息性影响也具有正向影响,但在线即时评论的专业性对信息性影响的影响不显著.同时,信息性影响在在线即时评论的长度与购买意愿之间起到部分中介作用.但信息性影响在在线即时评论的专业性与购买意愿之间的中介作用不显著.本文以期为网络直播商家提供建议参考,提升网络直播商家的...
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| Veröffentlicht in: | 时代经贸 2023, Vol.20 (1), p.108-113 |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Magazinearticle |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | F713; 本文基于同侪理论,从在线即时评论的长度和在线即时评论的专业性出发,研究其对网络直播带货中消费者的信息性影响,从而由此影响到消费者的购买意愿.本文通过问卷调查获得209份有效问卷,并对数据进行实证分析.研究结果显示,在线即时评论的长度、在线即时评论的专业性和信息性影响对消费者的购买意愿都有正向影响.在线即时评论的长度对消费者的信息性影响也具有正向影响,但在线即时评论的专业性对信息性影响的影响不显著.同时,信息性影响在在线即时评论的长度与购买意愿之间起到部分中介作用.但信息性影响在在线即时评论的专业性与购买意愿之间的中介作用不显著.本文以期为网络直播商家提供建议参考,提升网络直播商家的带货量和影响力. |
|---|---|
| ISSN: | 1672-2949 |
| DOI: | 10.3969/j.issn.1672-2949.2023.01.026 |