山西省大学生旅游消费行为特征分析

大学生文旅消费作为文旅消费中重要组成部分，具有很大的开发价值和市场潜力。通过对山西某高校500名大学生进行电子问卷调查，结合访谈，归纳出山西省大学生的旅游消费动机与特征规律，提出大学生旅游市场开发策略：结合专业开展旅游活动；运用网络和社交媒体扩大宣传；开发网红旅游线路，配套“拍照打卡地”；推广旅游新业态，打造“旅游+”模式；研发“定制游”活动；因势利导发展周边游与露营游；旅游产品灵活定价；建立多维度旅游销售网点。