与奥运共赢——论奥运赞助的配合运作

以2008年北京奥运赞助为切入点，从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论2008年北京奥运赞助过程中，要达到赞助效益的最大化，各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性，并初步构建配合运作的具体模式。