体育品牌文化展现与发展诉求研究——以李宁换标为例

采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究.研究认为,李宁换标是从“模仿”诟病到实现自我的精神呼唤,是从“敢想”到“敢为”的过程跃迁,是从缺乏自信到敢于迈出的魄力展示,是从中国“一哥”到世界一流的角色突破,是从囿于政治到“以人为本”的价值追求.而作为普通体育品牌发展的文化战略诉求包括理念先导、创新先行、隐性潜移、文化竞争、影响再塑和形象提升等多个方面.旨在提高体育品牌的文化内涵与张力.