网红营销模式下消费者购买满意度影响因素——网红个人特质影响力的实证研究

F274; 网红营销是如今营销领域最热门的话题,这种营销模式能借助网红的个人影响力,提升消费者对品牌的认知和态度,形成巨大的经济效益.在这一背景下,企业希望通过与网红的合作,以网红的个人影响力为纽带,建立品牌与消费者之间牢固的情感关系.因此,本文通过实证方法,探索网红个人特特质中,营销能力、自我表现力、信誉三个维度对消费者购买满意度和品牌忠诚度的影响.通过构建AMOS结构模型,结果表明:网红个人具备的营销能力、自我表现力、信誉特征,积极影响消费者的购买满意度,使消费者产生对品牌重复购买的品牌忠诚度.这一结论,将对企业制定网红营销策略,提供指导.