网络直播电商对消费者购买意愿影响要素分析

网络直播电商对消费者购买意愿影响要素分析

F062.2; 当前,网络直播电商已成为中国拉动消费、推动"双循环"的新引擎.基于S-O-R模型就网络直播电商对消费者购买意愿的影响要素进行调查分析,研究表明网络直播电商的内容优质、折扣优惠、明星效应、增值内容对消费者的购买意愿带来正向影响,且在消费者感知价值和情感态度与消费者购买意愿之间起中介作用.网络直播电商公司、主播从业者和电商公司应关注这四个方面,采取相应对策,从而提升经营效益....

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Veröffentlicht in:内蒙古财经大学学报 2023, Vol.21 (5), p.95-101
1. Verfasser: 高振勍
Format: Artikel
Sprache:chi
Online-Zugang:Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:F062.2; 当前,网络直播电商已成为中国拉动消费、推动"双循环"的新引擎.基于S-O-R模型就网络直播电商对消费者购买意愿的影响要素进行调查分析,研究表明网络直播电商的内容优质、折扣优惠、明星效应、增值内容对消费者的购买意愿带来正向影响,且在消费者感知价值和情感态度与消费者购买意愿之间起中介作用.网络直播电商公司、主播从业者和电商公司应关注这四个方面,采取相应对策,从而提升经营效益.
ISSN:2095-5871
DOI:10.3969/j.issn.2095-5871.2023.05.018