基于信用监管的网络电商治理研究——以直播带货行业为例

直播带货行业“野蛮发展”，滋生出诸多乱象，如偷税漏税、价格紊乱、饥饿营销、主播素质良莠不齐和监管不严等。以薇娅偷税漏税等为典型案例进行分析，秉持事前管标准、事中管检查、事后管奖惩、建立信用修复机制来构建直播带货行业全程信用治理机制。事前建立信息共享管理系统、制定信用标准，设定平台、主播和商品质量准入信用门槛，签订信用承诺；事中加强税收管控，各部门联合执法，利用大数据、云计算和区块链技术来构建信用评估模型和监测；事后完善信用修复机制、加强信用联合奖惩制度等。最后为完善直播带货行业信用治理机制提出了加强信用立法、实施分级分类监管、建立红黑名单数据库、成立直播带货行业协会、畅通投诉渠道、积极推行信用奖惩制度的对策建议。