自媒体互动广告的场景化思维与应用
F713.8; 自媒体的勃兴加剧了网络生态的碎片化,技术的进步则打开信息传播的场景化视域.传统场景的数字化重构和新场景的细分、裂变给互动广告营销带来新的挑战与机遇.自媒体互动广告的场景化既有来自用户的主观需求因素,也有体验经济模式的客观驱动因素,由"场景五力"等技术所支撑的自媒体平台为各种类型化场景建设提供了基础.场景化广告拥有特定性、体验性、共享性、跨界性等互动特征.自媒体互动广告的场景化应用实践是一个动态的系统过程,包括用户导向的场景构建、需求导向的信息匹配传播、体验导向的品牌推广等多个环节.通过特定的场景化运营能发挥互动传播优势,提升广告效果....
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| Veröffentlicht in: | 南华大学学报（社会科学版） 2018, Vol.19 (4), p.107-112 |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | F713.8; 自媒体的勃兴加剧了网络生态的碎片化,技术的进步则打开信息传播的场景化视域.传统场景的数字化重构和新场景的细分、裂变给互动广告营销带来新的挑战与机遇.自媒体互动广告的场景化既有来自用户的主观需求因素,也有体验经济模式的客观驱动因素,由"场景五力"等技术所支撑的自媒体平台为各种类型化场景建设提供了基础.场景化广告拥有特定性、体验性、共享性、跨界性等互动特征.自媒体互动广告的场景化应用实践是一个动态的系统过程,包括用户导向的场景构建、需求导向的信息匹配传播、体验导向的品牌推广等多个环节.通过特定的场景化运营能发挥互动传播优势,提升广告效果. |
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| ISSN: | 1673-0755 |