基于语料库的臆造英语商标词汉译研究

文章通过自主创建语料库的方式，在关联翻译理论视角下，对臆造英语商标词的汉译进行了定量及定性研究，旨在发现其汉译规律。结果表明：关联翻译理论对臆造英语商标词的汉译有着极强的解释力，根据臆造英语商标词的构词特点，其翻译是有规律可循的：由复合方式构成的商标词主要采用直译法；由词缀构成的商标词则可采用谐音寓意法；由变异拼写、拟声构词方式构成或毫无构词理据的商标词则可采用音译法，且该法仍为翻译臆造英语商标词普遍采用的翻译方法；而对大部分毫无构词规律的臆造商标词，则可利用其语音或语符相关性，考虑汉语受众的喜好采用联想译法，以迎合他们的认知语境，激发其强烈的购买欲，达到成功交际的目的。