电子竞技赛事观众现场观赛动机量表开发与验证

G898.3; 作为一种新兴的竞技体育项目,电子竞技已经形成较为完善的赛事运作模式,其影响力和受众规模也在不断扩大.能否吸引赛事观众是赛事成功的关键,也是赛事主办方获取品牌赞助的重要前提.但目前学术界对电子竞技赛事观众及其观赛动机研究较为缺乏,少数的电竞观赛动机研究也主要针对在线直播观众.文章在以往传统体育赛事和电竞在线直播观赛动机研究的基础上,遵循规范的量表开发程序,编制并检验电子竞技观众现场观赛动机量表,构建了九维度动机模型,即愉悦满足、氛围体验、归属认同、队伍追随、技能提升、周边活动、社交、博彩、休闲消遣.文章的研究结果提供了测量电子竞技赛事观众现场观赛动机的工具,为进一步探究该构念的前因后果提供了基础,也为业界进一步理解电竞观众的观赛原因,更好地服务观众需要和促进产业健康发展提供了支持.