明星微博对公众旅游意愿的影响——基于认知和情绪的视角

以明星旅游微博为研究对象，从认知和情绪的视角对微博类型、感知价值、愉悦情绪、信息卷入度、旅游意愿之间的关系进行实证分析。结果显示：相较于正式微博，非正式微博对感知价值、愉悦情绪和旅游意愿的影响更大；感知价值和愉悦情绪显著正向影响旅游意愿，且两者在“微博对旅游意愿的影响”过程中均起着中介作用；感知价值和愉悦情绪之间存在显著的交互效应，且两者呈正相关关系；信息卷入度在“微博对愉悦情绪的影响”过程中存在调节作用。