社会网络嵌入与集群企业合作营销实证研究——基于我国传统产业集群的调查

通过对浙江温州和山东青岛的四个传统产业集群的调研，运用社会网络理论，从网络位置中心度、网络规模、网络关系强度和网络关系持久度四个方面探讨集群企业的社会网络与企业合作营销的关系。研究表明，在集群背景下，上述四个方面均对企业合作营销产生影响，但其影响程度有所不同。其中网络关系强度和网络关系持久度对集群企业在区域品牌、生产和产品、促销及渠道等方面的合作均有显著正向影响；网络位置中心度主要对区域品牌、生产和产品方面的合作有显著正向影响：而网络规模主要对渠道和促销方面的合作有显著正向影响。