后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合
F293; 房地产行业是国民生经济的重要产业之一,政策调控使得住宅房地产行业竞争加剧,这就对住宅房地产的营销策划提出更高要求,而疫情期间的线上营销探索为住宅房地产营销打开了新思路.通过对疫情期间住宅房地产行业的营销现状分析,发现住宅房地产行业的营销开始转变思维,利用互联网优势建立线上营销平台,但存在线上线下营销结合不充分、营销平台不完善及营销人才短缺等问题.结合整合营销理论,从消费者、交流和沟通和企业3个角度分别提出整合线上线下营销策略、加强线上营销平台建设和重视营销队伍建设3条整合策略.探究后疫情时代房地产营销策略优化整合思路,可以为住宅房地产行业的健康发展添砖加瓦....
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| Veröffentlicht in: | 技术与创新管理 2021, Vol.42 (6), p.669-673 |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Zusammenfassung: | F293; 房地产行业是国民生经济的重要产业之一,政策调控使得住宅房地产行业竞争加剧,这就对住宅房地产的营销策划提出更高要求,而疫情期间的线上营销探索为住宅房地产营销打开了新思路.通过对疫情期间住宅房地产行业的营销现状分析,发现住宅房地产行业的营销开始转变思维,利用互联网优势建立线上营销平台,但存在线上线下营销结合不充分、营销平台不完善及营销人才短缺等问题.结合整合营销理论,从消费者、交流和沟通和企业3个角度分别提出整合线上线下营销策略、加强线上营销平台建设和重视营销队伍建设3条整合策略.探究后疫情时代房地产营销策略优化整合思路,可以为住宅房地产行业的健康发展添砖加瓦. |
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| ISSN: | 1672-7312 |
| DOI: | 10.14090/j.cnki.jscx.2021.0609 |