电视商业广告叙事时间分析

广告叙事指的是在特定的社会文化语境中，广告主以盈利为目的，借助一种或多种媒介表述一件或一系列真实或虚构事件，传递产品、服务等企业信息的活动。通过使用时序、时长、时频三个概念来探讨电视广告叙事时间，电视广告中多用顺叙，保证其通俗易懂，避免理解错位；从时长上来看，最常见的是省略和概述，因其能在较短的时间内表述更多的信息；为了强调产品，时频上常采用重复性叙述。