电子商务环境下品牌服装企业的营销策略优化研究——以XX服装企业为例

随着网络的普及，电商平台得以迅猛发展。以XX服装企业为例，分析其面临的营销困境，如产品销售渠道单一、目标市场定位模糊、产品单一、定价模糊、促销方式落后等，为其提出相应的营销策略优化方案，即拓宽线上销售渠道、明确产品定位、推出网络销售为主的品牌、差异化价格、优化促销方式等，以期帮助该类企业在电子商务环境下不断完善营销策略，适应我国电子商务的发展态势。