基于网络口碑的旅游目的地品牌传播研究

互联网技术的发展、旅游产品的特性共同促使旅游者在旅游决策前通过网络平台搜寻旅游目的地相关信息,其中网络口碑信息深刻影响着旅游者.因此,在互联网传播环境中,旅游目的地主导者应利用组建网络管理人才队伍、重视联合互联网平台、整合营销传播、开展多方平台宣传、加强旅游目的地自身建设、提高旅游者传播意愿等方面策略来提升旅游目的地的品牌传播力,以及自身的可持续发展.