企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例

本文以广州地区麦当劳和肯德基为例，基于扩展后的霍特林模型，研究行业中最优的产品差异化策略。研究发现，在现实的多维产品属性空间里，最优策略是适度差异化。产品的从属属性保持差异最小化而主导属性保持差异最大化。研究结果对于中国行业中的产品产异化提供了理论和现实的指导。